把网络流量转化为实体留量：以村字号赛事推动

近年来，农村地区涌现出一批被称作“村字号”的体育赛事，如村级篮球、村级足球、村级马赛等，凭借朴实的乡土气息和烟火感走红全国。如何让这类赛事不再是昙花一现，而是形成可持续的增长动力，就是当前各方关注的重点。关键在于以长期的品牌塑造和全域旅游的协同推进为支撑，确保赛事与非物质文化遗产等地方资源深度融合，让普通民众能够共享赛事带来的经济和社会红利。

具体路径包括保持赛事的乡土气息与真实体验，同时在活动内容上进行创新，增加趣味性和互动性，提升游客的参与度，从而延长他们在当地的停留时间。更重要的是，将地方独特的文化符号、自然风光等资源与赛事深度融合，打造具有辨识度的品牌，挖掘潜在的市场与产业潜力，扩大赛事的影响力与覆盖面。

在数字化赋能方面，专家普遍认为这是把“流量”转化为“留量”的关键。通过短视频、直播带货、线上营销等新业态，依托村字号赛事带来的热度，培育一批地方乡村主播，让他们把本地农特产品推向更广阔的市场，最终实现从流量到留存的转变。例如，某些地区的队伍通过直播带动特定果品产业的发展，产品直接对接更广阔的地区与市场。

贵州作为村字号赛事的发源地之一，形成了若干知名的赛事IP。官方数据表明，作为起源地的村超活动吸引了大量游客，推动了当地的住宿、餐饮、文旅等产业的增长；另一处发源地在三都水族自治县，同样实现了游客激增与旅游收入的提升。这些现象说明，村字号赛事具备把地方资源转化为经济与社会效益的强大潜力。

为进一步扩大效应，地方治理部门提出要通过完善旅游配套设施、丰富观赛业态、提升服务质量等措施，提升观众体验与满意度，同时充分利用跨区域旅行政策，便利海外游客现场观赛与体验，扩大赛事的国际影响力。综合来看，村字号赛事的核心价值在于把网络流量逐步转化为实体留量，成为乡村振兴的持续驱动器。